Cinair: 3,5 miljoen organische views met fan-first content

Geen voorgeschotelde flyer met 'koop tickets', maar creator content die voelde alsof het door vrienden gedeeld werd.

Je doelgroep wil niet van jou horen hoe geweldig je event is, maar van anderen. Door de marketing te laten zenden door bezoekers activeren we de doelgroep door de doelgroep.

Het concept was nieuw: geen bestaand publiek, geen social proof, geen sfeerbeelden en geen identiteit die fans al herkenden.

De vraag was: hoe bouw je vertrouwen, geloofwaardigheid én hype zonder grote content- of mediabudgetten? En hoe maak je content die mensen wíllen zien in plaats van wegscrollen?

We draaiden het klassieke marketingdenken om: in plaats van content maken om bezoekers te bereiken, brachten we eerst bezoekers om content te maken.

Tientallen hobby creators en TikTok-fans kregen een gratis VIP drive-in ervaring met volledige creatieve vrijheid. In ruil maakten ze één authentieke TikTok of Reel, gefilmd door hun eigen lens. Echt UGC, geen influencers.

De best presterende organische clips zetten we vervolgens in als advertenties, zodat fan content onze advertising werd.

De eerste golf organische clips leverde ruim 3,5 miljoen views, 150.000+ likes en tienduizenden shares en saves op, zonder één euro contentproductie.

Met mediabudget explodeerde de performance: €0,08 CPC, een gemiddelde CPM van €0,69 en 2.100+ directe conversies tegen €1,86 per order. Cinair trok in het eerste jaar meer dan 20.000 bezoekers en verkocht 6 van de 10 edities volledig uit.