Holy Dinner: van nul naar 24,7 ROAS zonder beeldmateriaal

Voor deze eerste editie waren wij verantwoordelijk voor de volledige marketingstrategie, inclusief branding (i.s.m. Bliqvangers), webdevelopment, tracking, social advertising en e-mailmarketing.

Een volledig nieuw concept vermarkten zonder bestaand beeldmateriaal, naamsbekendheid of referenties. Geen eerdere edities om op voort te bouwen, geen visuele content, geen social proof.

Hoe breng je een nog niet bestaande ervaring tot leven en overtuig je mensen om een kaartje te kopen, puur op basis van sfeer, verhaal en verwachting?

1. Tracking first — vanaf het eerste moment alles meetbaar maken: aankopen, add to carts, pageviews en sign-ups. Met de juiste tooling en ticketingsysteem (Eventix) konden we snel doelgroepinzichten verzamelen en optimaliseren op echte data.

2. Pre-registratie — we startten met een brede Meta Ads campagne in Zeeland waarbij mensen zich konden inschrijven voor de pre-sale. Die inschrijvingen leverden direct data op (leeftijd, locatie, gedrag) en vormden de basis voor segmentatie en retargeting.

3. E-mailmarketing als belevingstool — geen standaard nieuwsbrieven, maar storytelling over het concept, de sfeer, het menu en het entertainment. Zo bleef de doelgroep betrokken zonder harde verkooptoon.

4. Visuele stijl — omdat beelden van eerdere edities ontbraken, kozen we voor een mix van venuefotografie, stockbeelden en eigen illustraties. Samen met Bliqvangers ontwikkelden we een klassieke maar speelse stijl.

5. Meta Ads — op basis van de inzichten uit de pre-registraties stelden we doelgroepen samen voor de general sale, in combinatie met retargeting op eerdere bezoekers en contacten.

351 pre-registraties tegen €0,71 per registratie, een open-rate van 98% op e-mail en 55% van alle tickets verkocht binnen 24 uur. De pre-sale behaalde een ROAS van 40,4, de totale campagne 24,7.